Aduin Fest 2025: Reconnect Digital Advertising with Conventional Strategies

JOGJA—ADUIN FEST 2025 hadir kembali sebagai festival komunikasi kreatif yang diselenggarakan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta setiap tahunnya.

Festival komunikasi ini bukan hanya sebagai media untuk mempromosikan Program studi kepada khalayak luas, tetapi juga wadah bagi para mahasiswa dan pelajar SMA di seluruh Indonesia untuk mengembangkan kreativitasnya di dalam bidang komunikasi, terutama periklanan. Tahun 2025 ini, ADUIN FEST hadir dengan tema “ Reconnect Digital Advertising with Conventional Strategies” disertai tagline “ Back to Classic, Let’s Create More Fantastic.”

Tema tersebut diangkat di tengah maraknya dunia digital yang sedang terjadi saat ini dengan maksud untuk merefleksikan kembali peran media konvensional sebagai pondasi awal munculnya media baru dalam perkembangan komunikasi.

ADUIN FEST 2025 ingin mengajak kalangan dari generasi muda untuk mempelajari gaya dan strategi dalam periklanan klasik, seperti iklan televisi, radio, poster cetak, dan lain-lainnya dengan cara menyesuaikannya ke dalam bentuk karya yang selaras dengan kemajuan teknologi saat ini. Dengan menggabungkan nilai klasik dan pendekatan yang lebih modern diharapkan dapat menciptakan ide-ide baru yang kreatif dan tetap efektif.

Advertising Competition merupakan salah satu bagian utama dalam rangkaian acara ADUIN FEST 2025 yang berlangsung pada tanggal 22 Maret-10 Mei 2025. Kompetisi ini mengajak para peserta untuk membuat karya-karya dengan tema klasik dan digabungkan dengan sentuhan media digital yang modern. Selain itu, Advertising Competition dapat diikuti oleh para siswa SMA dan mahasiswa di seluruh Indonesia dengan tiga kategori lomba:

Pertama, terdapat lomba telelawas, lomba menciptakan iklan kreatif dengan video berdurasi 30-60 detik. Telelawas sendiri merupakan gabungan dari kata “ televisi” dan “lawas”, mengacu pada periklanan televisi zaman dulu. Peserta lomba maksimal terdiri dari 7 orang per kelompok untuk membuat iklan retro dengan sentuhan yang modern dan kreatif.

Kedua, yaitu lomba potas, lomba individu membuat poster komersial dengan gaya klasik/Retro. Poster Digital Style Lawas merupakan kepanjangan dari Potas, d,i dalam lomba ini, peserta didorong untuk membuat desain poster bernuansa klasik tapi tetap menarik dan cocok di era digital sekarang ini.

Ketiga, lomba Ladios, Lomba voice over iklan radio lawas yang bebas diikuti oleh individu atau kelompok dengan jumlah maksimal 3 orang. Peserta diajak untuk membuat iklan radio dengan gaya penyampaian khas tempo dulu, tetapi tetap bersifat relevan saat ini.

Tujuan diselenggarakannya Advertising Competition ini untuk meningkatkan kreativitas kalangan muda dalam bidang Advertising, mengajak mereka untuk mengingat kembali peran media konvensional, sekaligus menunjukkan bahwa gaya klasik dengan sentuhan yang lebih baru dan kreatif dapat tetap relevan dengan perkembangan di era maraknya digital.

Kompetisi ini juga memiliki tujuan untuk mengapresiasi media konvensional yang sangat berperan penting dalam perkembangan komunikasi, namun hampir dilupakan saat ini.

ADUIN FEST hadir sebagai wadah kreatif untuk menggabungkan gaya periklanan media tempo dulu dan masa kini untuk melahirkan karya yang luar biasa. Ini merupakan kesempatan generasi muda untuk berinovasi menggunakan teknologi dan kreativitas gaya klasik pada tempo dulu.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.